正太 男同
封面新闻记者 孟梅
1月13日，海外用户驱动大齐涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国诓骗商店下载量最高的诓骗递次。
关于小红书而言正太 男同，确切“泼天的荣华”。
在用户增长上，这波流量为小红书带来了大齐的新用户，飞速栽培了小红书在好意思国乃至全球的用户领域和影响力，使小红书在短技艺内得回了极高的存眷度；在骨子生态上，也带来了更多元化的骨子作风和主题，如好意思国当下最流行的文化趋势、活命面孔和创意玩法等，丰富了小红书的骨子储备，为用户提供了更高大的视线和更各种的礼聘。1月15日，小红书主张股不竭14日涨势，远望科技、天地秀、引力传媒、壹网壹创、真贵股份、歌力想、皮阿诺涨停。
但，靠近这“泼天的荣华”，小红书却千里默了。
凭据数据表现，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后。恰是因为这些年青的用户，将小红书打上了“前卫活命面孔”的标签。自在遐想师、前卫达东说念主、独只怕尚品牌……在这里齐找到了我方的圈层和抒发面孔。前卫已成为小红书走动量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中败露的数据，有近大要的中国原创遐想品牌在小红书驱动遐想，超七成遐想师品牌仍是拿到遐想收益，着名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从骨子起程，层层触达中枢东说念主群、酷爱酷爱东说念主群和泛东说念主群用户。然则，也等于小红书坚合手的“骨子为王”让其在生意化的说念路上放诞升沉。
公开数据表现，数目上来看，小红书上的商家确凿在保合手增长。2023年，小红书上年走动领域过亿的商门户同比增长500%，冲破千万的商门户同比增长380%。2024年上半年，小红书上的中小商门户同比增长379%、中小商家走动总数（GMV）同比增长436%。
但在小红书上运营的商家齐有一个共同的痛点——等于走动数据不解确。
因为，昔时很长技艺，评判小红书的投放场田主如果曝光量、点击率和CPM等维度，平台存眷的是种草历程而非走动截止。也等于说，小红书更像是一个告白平台（种草）而不是走动平台，这就会给商家带来很大的不细目性。
2024年7月，小红书将“买手电商”的主张调节为“活命面孔电商”--让用户在小红书买到的，不仅是好产品，亦然一种向往的活命。有分析指出，从买手电商到活命面孔电商，小红书给东说念主的嗅觉永远扭捏不定，根源就在于“既要又要”的心态，公司既想保合手骨子属性的基因不变，又想把电生意务请进来。
不外，小红书所提倡的活命面孔电商并非适宜总计品牌和品类。据相干媒体统计，在小红书Focus30店播榜上，基本是产品、好意思护、衣饰、彩妆、包包、好意思容仪、健康食物等品类，且齐是中高端的小众创业品牌。在这种情况下，小红书的电生意务难以拓展至更浅薄的耗尽品类，尤其是价钱较低且竞争热烈的全国耗尽品。
男同色情在此之前，小红书其实也履历过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户调节成果有限。加之在话语调换上，小红书耐久以华文调换为主，与大齐英语骨子和英语用户的调换阻隔突显，需要尽快完善翻译功能等以栽培用户体验；在生意变现武艺，不管是支付体系如故物流体系，小红书也很难为涌入的流量作念到强有劲的相沿，如果只是是“种草”而莫得变现，那么这些“国际达东说念主”的热度还能维系多久也很难量化。因为莫得不错模仿的案例，小红书本身也缺少管制和运营国际化搪塞媒体平台的教学。
改日，何去何从？当下很难给以定论。
关于小红书而言，“流量很紧迫，留得住流量况且能调节流量进行可合手续的生意化运作其实才是更紧迫的。”