9月25日，广东初度以省委、省政府口头高规格召开旅游发展大会。大会明天激色猫小叮当，佛山市南海区西樵山表象区就（以下简称“西樵山”）布告：“从2024年10月1日起，面向通盘东说念主群实践免门票入园行径”。

在国庆假期的7天（10月1日-7日）里，西樵山免门票的火爆进度远超料想，正本的担忧被一网打尽：免收近43万张门票，西樵山旅游收入不降反增，末端景区旅游收入1019万元，同比增长103%。

“亏”门票、“赢”东说念主气，还赚得盆满钵满，算作传统景区的西樵山通过免费怒放，从一个“关起门”的景点，变成了一个怒放的耗尽场景，广东多了一个开脱“门票经济”迎来了“泼天的旺盛”的案例样本。

末端“门票经济”向产业经济移动

刚刚当年的国庆假期，广东省文化旅游市集成绩喜东说念主，标明搭客依然有着卓绝好坏的文旅眷注。而10月1日起，免门票的西樵山，则成为了此次广东假期旅游成绩清点中的一个热点话题。

算作佛山首家实行免门票入园行径的国度5A级旅游景区，搭客潮流般涌入了西樵山。“西樵搭客多，连带着左近南庄的生意街齐塞了车！”有博主在外交平台上共享说念。南海区西樵镇举办的2024年国庆假期文旅情况归来媒体通气会泄漏，国庆时间，西樵山景区共理睬搭客近43万东说念主次（占佛山全市A级景区总搭客量的11.3%），较客岁同比增长349%，位列全省A级景区增速第一。

10月1日，西樵山景区理睬搭客超8.2万东说念主次，是客岁同期的3.5倍；次日（10月2日）客流再改动高，单日冲破10万东说念主次，成为国庆假期理睬东说念主数的最岑岭。有景区内的烤肠摊摊主泄漏，一天卖了8万元的烤肠。

西樵山不仅有东说念主气，名气财运相通兼收，山上的二次耗尽神气，如飞越森林和亲水溪谷，7天耗尽总东说念主数近2.7万东说念主次，不雅光车的理睬东说念主次也逾越了16万，同比增长117%。同期，山上的民宿心宿24里和碧云山舍在国庆前三天的入住率均达到了100%。

“我看到西樵山免门票音讯，极端带家东说念主过来游玩。两天还打卡了西樵左近桑园围等景点，连隔壁九江镇、龙江镇也齐去了。”广州搭客谭先生对记者如是说。景区的东说念主气爆棚，也灵验带动了西樵全域文商旅行业的繁茂发展。西樵镇内的餐饮、文娱、住宿、购物等行业主体对准市民和搭客的二次耗尽机遇，协力收成流量和“留量”。国庆时间，西樵镇全域旅游共理睬区表里市民搭客223万东说念主次，同比增长305%，末端旅游收入10亿元。

西樵旅游旅店业协会会长吴荣开示意，西樵旅店、餐饮及旅游手信等一系列与旅游相关的产物销售额灵验晋升，将西樵从“旅游主认识”打形成“过夜主认识”，变“流量”为“留量”，末端从“门票经济”向产业经济移动。

佛山华芃文旅创建东说念主曾令华感触：“我扎根在此24年，从来没见过西樵文旅市集暴增这样多搭客。”他合计，事实讲明，西樵山景区跳出“门票经济”制约的关键一步走对了，相宜了现时旅游业从不雅光游向幽闲游移动的大趋势。

奈何接住“流量”沿路“长红”

其实，免票除外，西樵山能爆火的原因还有许多。

“未有珠三角，先有西樵山。”西樵山被誉为“珠江文雅的灯塔”。本年6月，广东文物考古商酌院、南海博物馆发布最新商酌效能，西樵山东说念主类行径的起始从此前公认的六七千年，提前到了4万年前。

承载着四万年文化的西樵山，坐拥“宇宙文物保护单元——石燕岩”“世界级灌溉工程遗产——佛山桑园围”“南狮南拳着手地”等文化大IP，是当之无愧的岭南文化地标，更是柔润岭南文化的理学名山，黄飞鸿、詹天助、黄君璧等英才辈出，深厚东说念主文底蕴引颈着时期发展。

同期，西樵山是国度森林公园、国度地质公园，凭借先天不足的当然生态环境，西樵山成为了南海乃至佛山的城市绿芯。

通过免费怒放，西樵山从一个“关起门”的景点，变成了一个怒放的耗尽场景。西樵镇党委副通知麦凌宇还泄漏，为了晋升搭客的幽闲体验，西樵正在商酌分批分时段怒放车辆上西樵山，以便搭客大略愈加浮浅粗犷地游览景区。

同期，西樵打算怒放八大古村的古驿说念泄漏，以“古村+体育+艺术+旅游”等多元元素，激活古村生命力，鼓励“百千万工程”造就。除了一系列好玩、厚味、好住配套外，西樵还推出“樵见4万年”新旧石器文化探寻、醒狮、桑园围等亲子研学道路。

总的来说，即是要写好景区增量著述，统筹好西樵全域文旅资源，包括西樵山、听音湖片区三大场馆、国艺影视城、渔耕粤骈文化旅游园、西岸片区、平沙岛、松塘村等景点、古村、岛屿，末端文旅资源“一盘棋”形式，鼓励西樵全域旅游发展朝着高端化、品牌化迈进；稳妥旅游市集移动，打造“文旅+”新场景、新体验、新神气，激发市民搭客关注，得志群众个性化、多元化的文旅需求；将全镇文旅资源串珠成链，打造全域旅游杰作产物。

曾令华告诉记者，他们机构看到机遇，依然立即推出了西樵山的文化研学旅游泄漏。“门票资本镌汰后，关于学生研学口舌常利好的，学生只需承担交通、餐饮、保障、导师、研学课程与试验方面的支拨，不再需要为研学支付门票，关于研学旅游的拉动揣度会相比彰着。”

开脱门票依赖早有顺利造就

开脱门票依赖是旅游业转型发展势在必行。《“十四五”旅游业发展接洽》也明确提议，饱读吹制定实践旅游景区门票减免、淡季免费怒放等补助政策，优化旅游耗尽环境。

近些年，在宇宙各地依然有不少景区在镌汰乃至取消门票，通过镌汰门槛、整搭伙源的方式，从其他方面发掘文旅后劲，带动左近旅店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长，并取顺利利。

宇宙最知名的案例，即是杭州西湖：2002年杭州西湖成为宇宙第一个免费怒放的5A级景区，诚然亏空了门票，但据杭州当地测算，收益其实巨大于亏空，“每名搭客在杭州多迟延24小时，当地旅游年空洞收入加多约100亿元”。2023年，浙江南浔古镇布告对全球搭客遥远免费怒放后，古镇景区每天齐东说念主山东说念主海，全年理睬搭客数目逾越1200万东说念主次，比2019年增长了689%，刷新了旅纪行录。

在广东，实践免门票并取顺利利的驰名景区，并不是独一西樵山一家。同是在佛山，简洁海岸PLUS主题公园，算作广东省“十三五”旅游业发展要点接洽神气，开业时就礼聘怒放式运营，市民和搭客不错免费进园参不雅，如需游玩某个神气再单独买票。2019年中秋节试业后仅3天创造了迎客逾越16万东说念主的佳绩。

2018年景为国度5A级景区的惠州西湖表象古迹区，早于2005年实行了取消主进口收费的政策，这让景区左近的生意街区变得愈加扯后腿，各式特点好意思食小吃、手工艺品店、特点民宿等应有尽有，为搭客提供了丰富的弃取和便利。

众人点评：免费并非全能，景区还需多元“留客”

暨南大学政策科罚商酌中心主任文彤西宾指出，旅游产业有两大功能属性，一是社会办事功能（群众福利），二是经济产业功能（投资报告）。在旅游业的发展经由中，一直在寻求这两大功能属性的均衡。中国履历了40多年的校正怒放发展，社会分娩力达到一定水平后，安祥运行怜爱旅游产业的社会办事功能，一些景区门票安祥末端了减免，西樵山、杭州西湖等表象区的免门票怒放政策是这一趋势的呈现。

文彤指出，在文化和旅游的交融经由中，咱们身边越来越多博物馆免费怒放，亦然怜爱旅游业社会办事功能的体现，客不雅催生了文博旅游热。杭州西湖、佛山西樵山免门票后出现的东说念主气、财运，证据“免门票”关于搭客来说很有诱导力。特等是举家出游的搭客，省去的门票是一笔不小的支拨，这会加多他们的出游意愿。旅游有卓绝高的产业带动效应，延绵不时的搭客，会给左近的商家带来了更多耗尽，实为一个多赢的好作念法。

不外，他请示，关于大无数发展中地区来说，还不宜过度强调旅游业的社会功能属性，因为景区造就需要前期参预，后期也又有运营资本，这中间需要处所财政的扶助，还要算总账，不是一“免”就灵。

因此，文彤合计，发展壮大旅游产业，免门票不是全能的，景区、旅游主认识的造就既要能“揽客”，更要会“留客”。各地政府和景区应充分挖掘文旅资源后劲，在丰富旅游产物、打造旅游泄漏、鼓励深度体验高下功夫；圭表商品筹商，健全搭客响应机制，以优质办事和产物握住晋升旅游体验，诱导更多回头客，末端口碑与效益互促共赢。

此外，还需完善吃、住、行、游、购、娱多种因素，扶助文创产物开采，拉长旅游产业链，促进住宿、餐饮、购物等耗尽增长。期待各地推出更多具有改动性和针对性的发展举措，助力旅游业健康繁茂。文化旅游产物和项主见多元化，大略从更多元角度刺激耗尽者的耗尽和带动产业的发展，因此旅游产业也会形成多元化的门票模式。

文 | 记者 黎存根激色猫小叮当