该文档是雅诗兰黛樱花微精华的线上传播战术案撸二哥，主要针对95后东说念主群的护肤痛点，围绕产物“不让肌肤变薄”的中枢卖点，制定三阶段线上传播战术，旨在直击竞品痛点，普及护肤不雅念，培育产物市集份额。
TA分析与推行目标：95后东说念主群靠近环境、生计压力、彩妆、护肤失当、医好意思及年齿增长等六大护肤要挟。产物推行挑战在于直击SK2至人水痛点，普及“薄皮”危害性，辅导耗尽者温雅并选拔雅诗兰黛樱花微精华。推行主题为“#这一瓶，待你不薄#”“#嫩滑细，不薄皮#” 。 线上传播战术 - 三阶段推行 推行期（9 - 11月） - 全民教训：通过官方H5的产物教训和肌肤测试，辅导耗尽者认领肌肤问题，推出《谁薄了你的皮》白皮书普及薄皮危害。在5大APP开屏投放警示教训本体，针对不同东说念主群展示肌肤变薄场景。在B站、公众号等平台开展寻东说念主缘由、覆按营、病毒挑战等活动 。小红书上，安排尾部达东说念主发布至人水烂脸建造、过敏及与其他口碑水PK的条记，狙击SK2节律。 礼遇期（12月 - 次年2月） - 感德礼赠：新年技巧，皮肤科医师、好意思容民众开展专柜一双一面诊巡礼。推出新年裂变H5，将肌肤与运势聚合传递护肤想法 。KOL互晒礼物，开展新年礼盒抽奖、感德视频接龙等活动。小红书上，在新年联系热点关节字下发布明锐皮新年愿望帖子，说起告别至人水烂脸等本体。 爆发期（次年3 - 4月） - 玩好意思春日：邀请皮肤科客座主编辅导缄口学问，宣传樱花微精华去缄口功效。挖掘晚樱与产物关联，推出联系H5 。开展“去缄口补习班”，邀请小P淳厚讲课。举办专柜晚樱节，竖立投影安装、限量礼盒、甜品清酒、快闪跳舞等活动。与飞猪、马蜂窝合营探索日本晚樱“不薄”之旅。小红书上，在换季明锐、干皮联系条记中加大对SK2至人水负面评价比重，安排KOL作念精华水水油均衡盲测。 张开剩余57% 相配运筹帷幄：设立微信樱花福利群，以促销优惠、产物试用等吸援用户，促进粉丝篡改与留存。诈欺基于微信群与KOL的KOC形式，进展身边东说念主推选的高信任度上风，进行产物推行 。 发布于：重庆市