小城故事多，充满喜和乐。暑期以来，宇宙各地小城旅游市集“热辣滚热”，迎来欢迎岑岭。从贵州“村超”到泉州“簪花”，从山西应县“奇塔”到湖南桂东“凉都”，越来越多的搭客将小城小稳固为出游缠绵地，开启反向旅游，“解锁”消夏新模式，一座又一座矿藏小城被从头发现。

连年来，在都市旅游景区、度假区、街区和商圈游持续火爆的同期，国内文旅市集呈现日益较着的下千里趋势。以县城、小镇、乡村为缠绵地的传统文化游，正以一种“新登第”旅游状貌被演绎和激活，“风气”“国潮”“非遗”成为撬动流量的进口，为搭客营造出别开生面的文化之旅。数据暴露，早在本年“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅较着高于一二线城市。本年暑假，各地将开展丰富多彩的文旅铺张步履，持续推出铺张券、票价扣头、铺张满减、优惠套餐等惠民举措。

“旅游是他乡的生计阵势”。在这个一切都文旅的期间，各色小城平日那些看似寻常的“在地文化”，在别东说念主看来便是一齐绝好意思的阵势。在现代时势方面，小城当然无法与大城市同日而论，但散播浩大、数目广大的“乡土中国小城”，在地舆环境、方言、饮食、建筑、出产阵势、节庆以及风气信仰、地域东说念主群集体性格等方面都有着不同的秉性，搭配下层鲜美的创造才调与自然质朴致使带点野性的出产生计场景，变成了无法相比的特有性与相反性，成为一齐说念壮丽的活态文化景不雅。这种反差的好意思，契合了现代城市住户复归乡野进行情愫开释、心灵疗愈和求新、求异、修业需求，这亦然越来越多东说念主把旅行体验交给这些“小方位”的背后逻辑。

“因艺而动，逐好意思而行”已成为文旅市集新需求新潮水，精神的得到感恩励了搭客主动“文旅”的激情能源。跟着“Z世代”“00后”等新铺张客群的到来，小城原生态风气风情的一切元素均可能成为搭客关注和铺张的点。一个平日的菜市集可能登上搭客的“必玩清单”，一个桑坡村的皮草厂能在极冷眩惑宇宙的“扫货团”到此游览，人烟气、文艺感、性价比组成了这些低线特色小城旅游兴起的首要驱能源。小城东阵势文化好意思学场景随地可见，深深扎根于期间的中中文化基因触手可得，现成的本底资源都摆在那里，要津看咱们的文旅投资者、旅行就业商、店铺主办东说念主和方位政府若何科学地开源、引流、造势。对小城文旅而言，则更是“主题策规则死活，爆款场景定高度，运营模式定截至”。

靠近越来越抉剔的各路“玩家”，小城文旅的每个触点都要高度嗜好。当今的搭客很“花心”，要想妥妥地拿不休这些“搭客宝宝”，就要在他们身上“悉心”“费神”。当下，需要念念考的是，若何向好意思而生制造流行，闭幕小城传统文化与现代文化的在地交融，从而普及文化的可体验度，构建出特有的IP。

深远挖掘和展示历史风气文化是基础，前锋元素的融入概况增添新活力，而现代就业则是标配。举例，乌镇通过成立戏剧节创造了铺张新热门，眩惑一拨又一拨的东说念主赶赴。本年端午假期，他们在老街门店包粽子、点雄黄、作念香囊，推出“五黄宴”、龙舟花灯船、非遗游园会，搭客的参与蔼然热潮。

要关注年青东说念主的需乞降喜好。他们在那处，旅游就在那处。植入传统文化的演艺、光影秀、艺术展陈、行进式不雅演以及乡村咖啡、萧疏市集、稻田宴、稻田音疗会、二次元异世界等，都应该是产物成立的选项。

小城旅游减弱了空间法式，更需要传统文化来填充。以文化践诺为中枢的“轻金钱化”运作，止境磨真金不怕火小城文旅的渠说念整合才调、爆款出产才调、持续上新才调。当今最大的风险在于产物同质化、过度生意化与利益短期化，那种“县县唐宋城，处处宝石街”的玩法已难以持续。从一运转，就要弄明晰“我有什么”“上风在哪”“为谁就业”3个问题，以更多“小而好意思”的创业阵势革命业态，打造既有“流量”又有“活水”的“灵魂域牌”。

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以乡土资源、风气资源、非遗资源成立为内核的“新登第”旅游还将连接“火下去”。一个个特色小城撸二哥，将以各具特色的阵势，不时刷新我国文旅市集新幅员。(本文起首：经济日报 作家：周湘智)